会议的主体是主持人。焦点小组访谈是由训练有素的主持人以非结构化、自然的方式对一小群受访者进行的访谈。主持人引导讨论，其主要目标是吸引来自适当目标市场的一群人，并通过聆听他们谈论研究人员感兴趣的主题来获得观点。这种方法的美妙之处在于，开放式的小组讨论往往可以带来意想不到的发现，是一种重要的定性研究方法。